文 | 犀牛文娱，作家 | 小福，裁剪 | 朴芳

短视频营销还成效吗？

在电影阛阓渡过了过于庸碌的2024年后，咱们很难不合这个问题保持怀疑格调。但这仍然撼动不了短视频营销关于一部电影宣发的主导性作用。十分是关于春节档这种不可输的档期，短视频营销不仅要作念，更要接力作念到最佳。

春节档其实是最拼容颜国民度和下千里阛阓的一个档期。赶巧，本年春节档是大IP大年，在六部主要容颜中光续作容颜就占了五部之多，而独一的新容颜《射雕铁汉传：侠之大者》则改编自金庸经典演义。你有的上风别东说念主也有，这样势均力敌的春节档，可能亦然秋毫之末了。

面临这些云集的头部容颜，何如通过各异化宣发劝诱不雅众进场，不仅关乎接下来的预售情况，更可能决定开画后的票房走向。“六仙过海”，先从短视频营销开动输攻墨守。

老翁部：卷王vs 忍东说念主

虽说六部影片齐代表了行业内不同题材鸿沟的最高水准，但大约算得上春节档“完全”头部的，就怕还得是《哪吒2》和《唐探1900》。从IP影响力到前作票房体量，齐决定了它们在档期内的第一梯队身位。

千呼万唤始出来的《哪吒之魔童闹海》在本年春节档中定档时间并不算早，竟然启动宣发还是是12月10日定档之后，不外这部影片却是公认的春节档宣传最卖力的一部影片。

当作本年春节中唯二的动画电影，《哪吒2》相较《熊出没》合家欢属性较弱，相对的却领有更大比例的后生受众。基于此受众画像，这次片方在短视频平台选拔了网感与活东说念主感并重的宣发阶梯。

搞笑作诗、轮廓权衡闹海方式、跟风梗图，官抖履行未几，剧情少许没透，但好在活东说念主感扑面而来。

闻声而至的网友们也在推敲区里积极玩梗修起，与忙活的官博四处双向奔赴。这些精心规划的营销履行，为《哪吒2》换来了优异的数据响应，当前该片官抖下点赞破百万物料多达4支，为同时影片中最多。

《哪吒2》用力卷线上宣发，《唐探1900》则忙着“旁指曲谕”。当作《唐探》系列的首部前传作品，影片身上谜团重重，却少许也不瞒着揭开真相。

这也珍贵义之中，毕竟一部悬疑片最要紧的是藏好答案——但笑剧元素就另说了。原班主创、全新场景、滑稽扮相，松驰拎出来少许可笑连累就足够烽火下千里阛阓。在影片官抖上，物料简直沿路对准了笑剧这一个元素猛打。

笑剧还是透底，悬疑无需质疑，关于《唐探》这样一个春节档老一又友，充足的致意还是不那么要紧，就一句话：“大年月朔，笑到家了”。

新顶流，将流量进行到底

说收场两部春节的头部大腕儿，再聊聊档期的“流量担当”。流量演员、流量导演，对待流量型容颜最佳的办法莫过于，把流量的价值放大到极致。

一手建设电影“自来水”的《封神三部曲》，早在23年暑期档就把流量玩分解了。史诗级低开高走，靠路演反哺热度得益一大批“精神激动”，直至当前，互联网积聚下的路东说念主缘如故《封神》手中最珍稀的一张好牌。

在旧年10月29日便紧随《熊出没·重启改日》早早定档，留出了大把时间给精神激动和主演粉丝们入场当然发酵。而时间来到12月后，追随大部队不时官宣，《封神第二部：战火西岐》也参加了密集宣传期，尽管在短视频营销上该片选拔了相对成例保守的计谋，但这并不妨碍影片热度赓续高走。

毕竟，当作一部重工业大片，能把两部窗口期裁汰到一年半就还是赢过了同时敌手们很多。时间便是热度，在《封神第二部：战火西岐》身上，体现得雪白净白。

而来自中影的《射雕铁汉传：侠之大者》，更是在肖战粉丝的全所在添砖加瓦下，在映前宣发阶段便遥遥卓绝。

档期独一武侠电影，又是金庸大IP又有徐克导演护航，公私分明，《射雕》身上能拎出来放大的卖点不少。不外片方昭彰更明晰肖战在预热阶段的“含金量”，在官抖物料排布上表露出了昭彰的侧重，和主演肖战粉丝好一阵双向奔赴。

粉丝们倒也莫得亏负片方的信任，为了复古电影在各平台费力传播，甚而挑升志地“弱化”了肖战的存在感，在宣寄语术中将武侠、金庸、徐克等影片自己属性针对性放大，力量远超片方。官抖虽只好1则点赞超百万物料，抖音全平台话题浏览量却高达9.1亿，仅次于《唐探1900》和《封神第二部》。

守圈？破圈？是个问题

临了这两部影片，尽管所处情形不同，但在短视频宣发上齐处于相对残障的地位。虽然，映前数据从来不代表一切，找到最合适我方的扩圈标的，未曾不可弯说念超车。

《熊出没》向来不靠映前宣发决输赢。

被行业内誉为春节档“守门员”的《熊出没》守着每一年春节档的底盘，近十年来的得当施展让这部影片成了统共档期的活体合格线。亦然凭着得当的基本盘，为《熊出没·重启改日》带来了最早定档的底气。

合家欢动画电影向来不是宣发大户，因此即便面临同时多部敌手的超强攻势，《熊出没》仍然大约合情合理地铺开物料。先下手为强的上风，为《熊出没·重启改日》带来了一则超500w点赞的超热点物料。后续倒也毋庸太记挂，最矜重的电影和最长情的不雅众，该看的总要看的。

而缓不救急的《蛟龙活动》当前最大的逆境是其定档过晚带来的被迫宣发花样，必须破圈智力让这部影片在春节档活下来。

官抖最高点赞物料46w，抖音全平台话题总浏览量刚过5亿，过低的短视频热度让这部影片还是与其他五部同时容颜拉开了不小差距。独逐一则有点吵杂的物料，如故因为“潜艇遁藏”被网友辱弄出圈。若思解脱当前的被迫花样，《蛟龙活动》必须放出些不相通的履行。

结语：

跟着不雅众不雅影方案的后置，2025年的短视频营销与曩昔几年的营销含金量还是无法同日而论。但在新平台崛起之前，短视频仍然是不雅众取得电影信息、推动不雅影方案的最主要平台之一。因此尽管这几部新片舍不得过早亮出履行中枢，短视频宣发工夫稍显经管，却仍然在努力打出特质。

不外仅凭当前释出的信息量，细目还不及以撬动见解80亿+的春节档期。在临了两周冲刺阶段，这六部大片，得握紧时间拿出真东西了。