文|文娱硬糖魏妮卡

近期上映的好莱坞电影《魔法坏女巫》，票房已达5.44亿好意思元，踏进寰球票房榜第8名。但其国际票房仅占31%，中国内地票房更是只得1307万东说念主民币。11月底上映的另一部好莱坞电影《海洋奇缘2》（内地票房9633万），寰球票房达7.28亿好意思元，超过第一部。可它的国际票房相较于第一部反而臆造了，是靠好意思邦原土火爆赶走了举座增长。

硬糖君检索日韩网页发现，底本邻国网友从旧年开动也在磋议好莱坞电影卖不动的话题。好莱坞电影在日本失宠以致招来了好意思媒的报说念与温暖。据好意思媒VARIETY报说念，2023年好莱坞电影在日本的阛阓份额相较于2019年下落了15个百分点，仅剩33%。

而在20年前的日本，这一数据是反过来的，好莱坞雄踞七成，日本电影仅分三成。2018、2019年日本票房TOP10里，好莱坞电影占据高达7、6个席位。但2023年仅有3个，2024年则陆续下落到2个。

此前我们分析好莱坞电影败走中国，中国不雅众口味变了是一个原因，“好莱坞老了”也破裂冷漠。但从近期几部好莱坞电影的进展看，北好意思票房大有回春之势，而宇宙东说念主民则在不竭烧毁好莱坞。

好莱坞寰球不雅众加快流失

要是说《魔法坏女巫》《海洋奇缘2》的“好意思国圈地自嗨”还算个例，那么咱就从举座票房来望望好莱坞有莫得失去它的寰球不雅众。

把柄boxofficemojo的票房数据蓄意，按捺2024年12月15日，2018、2019年寰球票房TOP20的好意思国电影里，国际票房的平均占比为64.72%、65.8%。但到了2023年却下落到59.1%，2024年则陆续下落到55.6%。比拟2019年，如今的好意思国电影国际票房占比下落了约10个百分点。

不全是因为中国，中国不雅众的喜好真没到能足下好莱坞国际票房的地步。以两部在中国上映的《死侍》为例，《死侍与金刚狼》比拟《死侍2》的国际票房占比下落了6个百分点，但我们中国区孝顺的票房份额反而增多了。早年，我们中国内地票房孝顺率还不高的时期，好莱坞电影的国际票房占比其实一直很高。

从2009-2019的十年时期，每年寰球票房TOP10的好意思国电影推测100部里，仅有6部北好意思原土票房占比超了国际票房。但2023-2024仅两年时期里，寰球票房TOP10的好意思国电影推测20部里，就有5部北好意思原土票房占比超过了国际。（本年上映影片数据还在统计中，国际占比还会有变动）

好莱坞大片所依赖的票仓彰着呈现出从寰球向原土“内收”的趋势。夙昔十多年，很少有原土卖过国际票房的电影大作，这两年随爽脆便就能出现好几部。

日本雅虎问答社区里，日本网友给出的“不爱看好莱坞”的原理，竟然和我们是一模相同的。一方面，不雅众看腻了漫威、IP续集为代表的CG大片。这些大片当今以贩卖心扉为主，但对原土不雅众来说，心扉照旧原土的更办事。另一方面则是流媒体的影响。

值得一提的是，日本电影还保留着很长的窗口期。一部日本片从上映到网播、出碟的阻隔时期，至少需要半年足下。这自然已比以前缩减了泰半，但仍然多数长于当今的好莱坞电影。

自打迪士尼为首的好莱坞大厂纷繁进驻流媒体领域，好意思国电影的窗口期越来越短，这久了影响着当今不雅众进电影院的抉择。要是一部电影的口碑不好，那不如等网播了再看，归正也等不了太永劫期。

日本引进片在中国仍然保持着很强的票房上风，大略也恰是因为保留了很长的窗口期。本年卖了7.9亿的《你念念活出如何的东说念主生》在中国上映时，距日本上映已近9个月的时期，依然莫得网播资源。

不外话说回来，窗口期的裁汰与流媒体的影反映该是寰球性的，如何北好意思不雅众反而比之前更爱进电影院了呢？

好意思国电影归来好意思国

转机点应该在2018年足下。2018年以前，好莱坞电影照旧有着彰着的作事寰球不雅众的意志的，包括超英大片找来华侨强者、华侨导演、说华文梗。但临了这些电影皆不同过程堕入“辱华”风云，有的连中国阛阓的大门皆没迈进。

随之而来的疫情，让好莱坞电影的不雅众结构发生巨变。据加州大学洛杉矶分校2021年的《好莱坞各类性讲述》知道，电影行业票房收入的很大一部分是由有色东说念主种浮滥者股东。其时《速率与情愫9》好意思国首映周末票房收入的65%来自少数族裔不雅众。何况举座领有21%至30%少数族裔演员的电影，其寰球票房收入中位数高于其他任何级别的电影。

也就是说，好莱坞从原土找到了新的增量阛阓——少数族裔。这就不难懂析，为何这两年的好莱坞如斯宝石政事正确，不只是因为“白左”风尚影响，主要照旧发现特出益的“新大陆”。比如，两部黑东说念主超英片《黑豹》与黑东说念主主演的《小好意思东说念主鱼》，皆赶走了超预期的票房。

只能惜“有色东说念主种大片”万变不离其宗，自然迎合了好意思邦原土的增量阛阓，饱读励了有色东说念主种的电影浮滥，但寰球不雅众却吃不大惯。

除此除外，硬糖君属目到，北好意思票房回春可能和正在赶紧起势的短视频营销有很大联系。本年好意思媒接踵报说念tiktok对电影票房的助力。tiktok有关调研讲述知道，tiktok用户比非用户每月去看一次电影的可能性超过44%以上。33%的东说念主称TikTok是他们去影院看新电影的原因，47%的东说念主称他们通过TikTok了解一部新电影。

这股短视频宣传旋风始于2023年的《芭比》。据FastCompany报说念，《芭比》营销的创意公司MidnightOi总裁比尔·罗森塔尔称，电影上映前，不雅众可进去拍照打卡的“芭比盒子”安装便在tiktok上走红，得回了10亿次不雅看。

2024年华纳又邹缨齐紫，把《沙丘2》的“沙虫爆米花”在tiktok上营销出圈。暑期档的票房黑马《龙卷风》主创跳《Apple》舞走红tiktok。近期好意思国卖座的《魔法坏女巫》，在tiktok上掀翻了“狂暴手指”创作大赛，出现好多恶搞版《创造亚当》豪情包爆红收罗，同期主演“A妹”爱莉安娜·格兰德在电影里的跳舞也激勉tiktok达东说念主效法潮。

自然咱不太能解析好意思国东说念主的短视频热梗，但替换成“哪吒拍照贴纸”“主创跳《APT》”“向佐的摸鼻手势”，便能一下交融。没念念到我们这边有些过时的短视频营销花式，正在大洋此岸的北好意思电影阛阓再行欣慰活力。中国电影已处于短视频营销的红利消退期，而好莱坞电影才刚尝到短视频营销的甜头。

新寰球化期间莅临？

短时期内，好莱坞应该不会大幅颐养基于原土增量阛阓的制片战略。这就意味着好莱坞撒向寰球票仓的大网可能会陆续松开。

但这并不一定意味着文娱寰球化期间的赶走。以Netflix为代表的流媒体正开发新的寰球化顺次。好莱坞的期间夙昔了，但新的寰球化期间照旧悄然开动。

流媒体主导的寰球化，与好莱坞最大的不同是更倾向于花式输出。相较于带有锐利好意思国文化钤记的好莱坞大片，流媒体制造的文化居品带有各式国度、地区的文化钤记，奋发于打造“好意思制花式+原土本色”的文化居品。

正如硬糖君驳倒电影出海时提到的，这其实是一种撒网寰球的合拍花式。但因为流媒体是大出资方，掌持了主控权，这种合拍更像是在寰球开发了好多的本色加工场，简略出口或者作事于当地的阛阓。

是以好多时期，我们不错看到每家流媒体平台在不同地区，其热点剧集榜、电影榜皆有所不同，每个地区皆有其区域代表性文化居品。比如英国有《金冠》、韩国有《王国》、德国有《暗黑》、法国有《闻东说念主怪盗》、西班牙有《纸钞屋》等。

自然，也会有寰球性爆款出现，比如《鱿鱼游戏》。但举座呈现出分众化趋势，如今中剧在Netflix亚洲区榜单上也领有立锥之地，但很难火到寰球其他地区的榜单上。优酷、腾讯视频、爱奇艺等在亚洲领域内，其实也在闲隙开发这样一种出海花式——翻拍国内IP的国际版，作事于其他国度地区的不雅众，霸占亚洲流媒体阛阓份额。

同期，流媒体文化居品也开动有逆袭大银幕的趋势。本年卖了4.5亿好意思金《怪奇大法师》，吃的恰是Netflix剧集《星期三》的红利。该电影由《星期三》原班东说念主马打造，导演蒂姆·伯顿再次配合女主詹娜·奥尔特加，电影剧情还和《星期三》作念了联动。

但这部电影的好意思邦原土票房占了总票房近七成，也进一步印证了《星期三》在Netflix上亦然在好意思国更火的事实。

那么，要是贵为寰球爆款的《鱿鱼游戏》拍一个电影版，是否就会被寰球不雅众买单、再造一个院线电影寰球化的盛世？

谜底只能交给将来阛阓了。我们阛阓其实也有过一些案例，从《三生三世十里桃花》到《一闪一闪亮星星》，近期也有不少电视剧公司备案剧集IP的电影版。说了这样多年的剧影联动，大略当今又迎来了一个抱团取暖的好时机。

归根结底，当本色制作水平不再有彰着的先进或过期，东说念主们自然亲近我方的原土文化，这是不争的事实。要硬糖君说，咱也别老执着于单体影视作品的国际热度了。花式输出，给老外一些近似网文、短剧的小触动，不香吗。